Search Engine Advertising : 搜尋引擎行銷應該包含什麼? Search Engine Optimization Sem 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院 也因為EDM的低單價、高興價比，成為不論公司規模大小皆適合投入的網路行銷管道。 日本是全球第三大的電商市場，年收入高的消費族群年齡為 45 ~ 64 歲，這些消費族群購買力強，重視產品的品質，以及品牌提供的長期客戶服務，一旦這些消費者認同一個品牌，就會重複回購產品，成為忠實顧客。 SEO的搜尋排名是需要透過流量進入後，透過搜尋引擎演算法（Google演算法）不停醞釀，進而優化並提升SEO排名到關鍵字搜尋的首頁。 web optimization 是網路行銷的基本，牽涉到內容行銷（Content Marketing），因為演算法是隨時間不斷更新的，因此對於 電商平台/官網 每一個 UI / UX 的安排、標題、內容、圖片等，都有相關的排名規則，這些都是為了達成轉換的目的。 但假如預算充裕，能同時執行PPC與SEO，讓前者增取曝光，後者留住流量，形成SEM佈局，自然能有更好的行銷成效。 以廣義上的定義來說，SEO 搜尋引擎優化是 SEM 搜尋引擎行銷的重要基礎，同樣以鎖定搜尋結果頁的「關鍵字」為核心，只是行銷手段和策略不同。 要清楚理解 SEO SEM 分別並將其相互搭配，才能將其優勢徹底發揮，甚至加成行銷效益，是相當重要的課題。 除了網路的接觸率是成長之外，大多媒體的接觸率均為小幅衰退；另外根據國家發展委員會於2018的調查指出，台灣的上網使用比例已突破八成六，也就是約1830萬人。 這些數據一再的顯示出世界在改變，人們接收資訊的方式已與十年前大不相同，也影響了廣告與行銷。 例如：你需要搜尋手機型號，你可能會猜消費者在搜尋引擎（Google、Yahoo）上搜尋「手機型號」、「手機」等關鍵字，但實際上真正有購買需求的消費者可能不會用以上關鍵字搜尋。 但是藉由 Google Ads、keywordtool 你可以更貼近有購買手機需求的消費者，像是「Iphone」、「OPPO」等品牌關鍵字。 在你準備投放 SEM 廣告時，雖然能為品牌帶來曝光，但同時也需消耗大量的成本，你必須確認投放關鍵字是否精準。 SEO 的目的則是提升電商網站轉換率，搜尋引擎最佳化 search engine optimization 排名是由搜尋引擎演算法（Google 演算法），來判定誰在搜尋結果頁面優先排序。 以及如何利用搜尋引擎行銷策略、社交網路行銷策略及搜尋引擎優化技術來達成網站優化及網路搜尋行銷的目的。 將能數位行銷是以搜尋行銷為核心的公司，幫助台灣內外銷企業透過網路行銷獲客，將數位轉型投資效益最大化，取得商業成功。 想要讓Google 推薦我們給使用者，我們的網站架構設計要先能讓Google 能抓取、理解我們的網站，才會有機會出現在搜尋結果頁。 若長期經營SEO，我們會產製一篇有一篇的專業內容，這些都能累積起來，作為我們的數位資產，作為我們與使用者反覆溝通的素材。 現今，在網路找客是所有產業需要面對的課題，大家都希望能透過數位行銷，觸及更多網路使用者，因此所有產業都適合做搜尋行銷。 要做好 SEO的重要一環，就是網站本身是否提供良好的優化環境，近年來尤其以＂網站速度＂為重點項目，因為網站載入速度是影響＂使用者體驗＂的一大因素。 關鍵字研究中，必須瞭解使用者的搜尋意圖，找出最適合的關鍵字，並配合 e. 對於長期、未來而言，SEO 非常值得投入，不會隨著時間的推移或停止投入預算而喪失一切，也有機會創造更高的轉換率與品牌度，也能降低對付費廣告的依賴。 相反地，如果還沒有獲得充足的自然流量，可以先進行 SEO，然後再開始投入 SEM，通常這樣的執行順序能夠讓廣告成效更有利。 ► 所屬產業競爭程度低：當你所屬的產業搜尋排名競爭較低時，選擇 SEO 不僅可以節省預算，也容易在短期內看到效果。 比如：當用戶搜尋某牌筆電的相關性能，看到標題是他所需要的，結果內文並沒有更深入的解說，或是完全沒有提及，甚至是利用黑帽 web optimization 在網頁裡塞入大量無意義的關鍵字、隱藏關鍵字，或是購買大量連結連到要操作的網站，企圖在短時間衝高排名。 EBay 是全球最知名的拍賣網站之一，在 eBay 上，你可以配合國外節慶進行促銷、節省營運成本，用少少的資金創造龐大的銷售業績。 搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，簡稱SEM）是一種增加「搜尋引擎結果頁」曝光的行銷方式；或是藉由搜尋引擎的內容 插入聯播網廣告 的網路行銷模式；SEM 也包含了 SEO 操作方式。 對於剛成立的網站來說，短期的曝光與導流非常重要，PPC是不可或缺的工具，此時便該考慮SEM。 但網站已經營運一段時間，且自然流量的成長遭遇瓶頸，便該專注於SEO，提升網站本身的競爭力，以利於日後長期的流量成長。 我們認為這兩者是相互輔助的關係，建議可把SEO 作為你長期經營的行銷方式，再把重要的檔期劃分出來，提前佈局SEM（PPC），善用重複曝光效應，讓使用者在搜尋的過程，都能在付費的版位，以及一般的搜尋結果看到你。 如果網站內容結合潛在客戶搜尋的關鍵詞發布，只要相關需求一直都有，我們的文章無論時間過去多久，都有被搜尋到的可能，甚至有機會與客戶完成交易，是相對持續有效的方式。 影響SEM中的PPC關鍵字廣告排名因素很多，出價預算、關鍵字字詞佈局、連結網站的使用者體驗等等，並非價高者得，但付費後即可啟動。 web optimization 的自然排名則取決於 Google 演算法判定，需要長時間累積流量。 因此SEM的導流成效可說是立竿見影，對於剛起步的品牌，或限定時間內的促銷活動而言，是較有效率的作法。 其實 SEM 和 search engine optimization 兩者獨立但密切相關，像是如果你已經投入許多預算和時間在建立自己的品牌和網站，但搜尋頁面的排名結果仍然不佳，你可以嘗試同時操作 SEM 和 SEO，來幫助你更快達成網站曝光目的。 這篇文章將教你釐清 SEM 和 web optimization 的操作方法和目的為何，之間有什麼區別，你又如何能透過 SEM 搜尋引擎行銷提高在搜尋引擎曝光的機會。 不論是SEM廣告還是SEO優化，兩種行銷手法皆有過人之處，您可以根據自身目的、預算及兩者所帶來的成效決定哪一種作法較適合您，或是尋找一間值得信任的網路行銷廣告代操作公司，告訴他們您的需求。 由於大部分的代操作公司都已擁有一定的經驗與操作手法，因此可以更加準確的建議您應該使用何種行銷廣告，才能達成您的最終目的。 從 SEM的角度上來說，更可以結合 PPC廣告帳戶的＂關鍵字企劃書＂的搜尋量、出價等，提供更精準的數據來幫助我們做更正確的判斷。 seo 操作 SEO的第一步，通常會從關鍵字研究開始，並且透過網站的關鍵字表現與競爭對手比較，才能知道該努力的方向、有哪些競爭優勢。 實際上，SEM 和 search engine optimization 都不是免費的網路行銷方式，只是SEM是更明顯需要持續花錢的方式，畢竟它是依點擊而付費。 ► 沒有保證：除了需要花費時間之外，這一點和許多行銷方式一樣，投入 web optimization 也無法獲得任何結果性保證。 廣告每次由搜尋帶出時，都會經過「廣告競價」，競價將決定廣告是否能顯示，以及在網頁上的廣告排名，以價高者為優先刊登。 很多人都以為只要買了 Google Ads 關鍵字廣告，就一定會出現在搜尋結果的第一頁或第一個排序，這其實是錯誤的觀念。 但其實只要掌握住幾個大原則，就能分清楚 web optimization 跟 SEM 的差別。 以下針對 web optimization 跟 SEM 跟大家做個簡單分析，幫助大家釐清兩者差別，讓大家可以更輕鬆地做好數位行銷、拓展線上業務。